響應式網站如雨後春筍般湧出，再加上重回內容為王的世代，所有網站上線都站在同一起跑線。如果你在網站上線後，沒有試著去掌握、利用數據，那你的響應式網站就會變成花瓶，而不是一項有價值的數位資產。
近年各大搜尋引擎持續更新演算法，倘若你沒有去追蹤網站成效，自然也不會發現網站經營有沒有觸碰到搜尋引擎的底線，導致網站不再被網路爬蟲收錄。而網站的成效追蹤其實並不難，只要你擁有以下這 4 大 Google 所提供的免費成效追蹤工具，就可以整合所有網站數據，主動出招吸引目標顧客。
Google Search Console
Google Search Console 擁有和 Google 官方直接對話的窗口，當然你需要有SEO優化相關建議或問題， Google 官方才會重視與你的對話。此外， Google Search Console 更是測試 SEO 成效的絕佳工具。
應用 Google Search Console ，你可以獲得以下，以及更多的功能：
- 完成網站 SEO 的基礎設定，像是：偏好網域、網站所在的國家……。
- 完整的 SEO 成效分析，如：曝光總數、總點擊次數、網頁排名、關鍵字排名、熱門查詢、熱門網頁……等等。
- SITEMAP 提交，確保 Google 能第一時間將更新的資訊收錄。
- 網站錯誤及時通知。網站出現問題， Google Search Console 會第一時間傳送郵件給管理者。
目前一般的網頁設計公司都會將 Google Search Console 作為網站架設的方案配備，因為 Google Search Console 所提供的是來自 Google 的第一手資料，對於往後的網路行銷方向有十足的幫助。更重要的是，若你有委託網頁設計公司做關鍵字優化，你也能從 Google Search Console 看到關鍵字優化的成效。
GA4 ( Google Analytics 4 )
Google Analytics 的進階版，Google 提供的另一項網站成效追蹤工具，假設 Google Search Console 是在蒐集網站曝光次數，以保證網站有正常的運作，那Google Analytics 4 就專注在收集使用者行為，使用者從哪個頁面、來源進入網站？在哪一頁面停留最久？
安裝 Google Analytics 4 可以幫助你更清楚：
- 瀏覽者的基本資訊，能夠隨時檢視瀏覽者與預測的目標族群有無出入
- 再行銷策略的成功與否
- 需要改善的頁面有哪些，如：跳出與離開率都很高的網頁。
- 行銷漏斗每一個階段的數據。
- 可以同時追蹤網站與APP的成效
Google Tag Manager ( GTM )
Google Tag Manager 為代碼部署工具，能夠整合以上成效追蹤工具，不用再讓網站後端越來越混亂，直接從 Google Tag Manager 將所有代碼安裝完畢，透過 Google 這一個免費工具，不論要修改、新增、刪減追蹤碼都會變得更加容易。
不過由追蹤碼所提取的數據，還是只能回到該數據平台才能獲得，Google Tag Manager 只有集線盒的作用，簡化網站追蹤碼安裝的過程，整合、分析還是只能回到對應的數據平台做查找動作。
Urchin Tracking Module ( UTM )
Urchin Tracking Module 是一種檢視流量來源的標記，與 Google Tag Manager 時常被混為一談。Urchin Tracking Module 常用在了解流量實際的來源上，如：這些點擊都是由Facebook廣告貼文的連結進入，這樣你才能更好地去區分每一來源的預算與成效是否達到平衡，以及下次應該多花力氣去開發或加強哪些渠道。
延伸閱讀＞RWD 響應式網頁是什麼？為什麼網站設計應該要選用？
想經營好響應式網站，成效追蹤工具應該一個不落
免費工具不會導致網站數據外流嗎？也許 Google 就是在用免費工具換取網站數據，但同時它也讓你省去很多分析工具的費用，由搜尋引擎第一手釋出的工具，至少在經營上真的幫助了很多網站。
如果你的網站還未上線，或才剛要上線，也許你可以考慮從 Google Tag Manager 置入所有的網站追蹤碼。有操作上的問題，網路有許多資源能夠參考，或者你也能直接回到網頁設計公司做詢問。
