有了響應式網站，然後？ Google 四大免費工具帶你追蹤成效！

響應式網站如雨後春筍般湧出，再加上重回內容為王的世代，所有網站上線都站在同一起跑線。如果你在網站上線後，沒有試著去掌握、利用數據，那你的響應式網站就會變成花瓶，而不是一項有價值的數位資產。

近年各大搜尋引擎持續更新演算法，倘若你沒有去追蹤網站成效，自然也不會發現網站經營有沒有觸碰到搜尋引擎的底線，導致網站不再被網路爬蟲收錄。而網站的成效追蹤其實並不難，只要你擁有以下這 4 大 Google 所提供的免費成效追蹤工具，就可以整合所有網站數據，主動出招吸引目標顧客。

Google Search Console

Google Search Console 擁有和 Google 官方直接對話的窗口，當然你需要有SEO優化相關建議或問題， Google 官方才會重視與你的對話。此外， Google Search Console 更是測試 SEO 成效的絕佳工具。

應用 Google Search Console ，你可以獲得以下，以及更多的功能：

完成網站 SEO 的基礎設定，像是：偏好網域、網站所在的國家……。
完整的 SEO 成效分析，如：曝光總數、總點擊次數、網頁排名、關鍵字排名、熱門查詢、熱門網頁……等等。
SITEMAP 提交，確保 Google 能第一時間將更新的資訊收錄。
網站錯誤及時通知。網站出現問題， Google Search Console 會第一時間傳送郵件給管理者。

目前一般的網頁設計公司都會將 Google Search Console 作為網站架設的方案配備，因為 Google Search Console 所提供的是來自 Google 的第一手資料，對於往後的網路行銷方向有十足的幫助。更重要的是，若你有委託網頁設計公司做關鍵字優化，你也能從 Google Search Console 看到關鍵字優化的成效。

GA4 ( Google Analytics 4 )

Google Analytics 的進階版，Google 提供的另一項網站成效追蹤工具，假設 Google Search Console 是在蒐集網站曝光次數，以保證網站有正常的運作，那Google Analytics 4 就專注在收集使用者行為，使用者從哪個頁面、來源進入網站？在哪一頁面停留最久？

安裝 Google Analytics 4 可以幫助你更清楚：

瀏覽者的基本資訊，能夠隨時檢視瀏覽者與預測的目標族群有無出入
再行銷策略的成功與否
需要改善的頁面有哪些，如：跳出與離開率都很高的網頁。
行銷漏斗每一個階段的數據。
可以同時追蹤網站與APP的成效

Google Tag Manager ( GTM )

Google Tag Manager 為代碼部署工具，能夠整合以上成效追蹤工具，不用再讓網站後端越來越混亂，直接從 Google Tag Manager 將所有代碼安裝完畢，透過 Google 這一個免費工具，不論要修改、新增、刪減追蹤碼都會變得更加容易。

不過由追蹤碼所提取的數據，還是只能回到該數據平台才能獲得，Google Tag Manager 只有集線盒的作用，簡化網站追蹤碼安裝的過程，整合、分析還是只能回到對應的數據平台做查找動作。

Urchin Tracking Module ( UTM )

Urchin Tracking Module 是一種檢視流量來源的標記，與 Google Tag Manager 時常被混為一談。Urchin Tracking Module 常用在了解流量實際的來源上，如：這些點擊都是由Facebook廣告貼文的連結進入，這樣你才能更好地去區分每一來源的預算與成效是否達到平衡，以及下次應該多花力氣去開發或加強哪些渠道。

延伸閱讀＞RWD 響應式網頁是什麼？為什麼網站設計應該要選用？