SEO（Search Engine Optimization）是指通過瞭解搜索引擎的運作規則，以及如何提高網站在搜索引擎中的排名，從而增加網站流量和曝光度的一種網路行銷手段。對於想要在網路上提升知名度和業績的網站所有者來說，SEO是一個至關重要的工具。本文將就SEO的基本知識和優化網站的方法進行介紹，讓初學者能夠快速入門。
什麼是SEO？初步了解
在進入什麼是SEO之前，我們先來了解SEO的由來，SEO是Search Engine Optimization的縮寫，中文意思就是搜尋引擎優化，這個名詞很早以前並沒有出現在我們的生活中，直到Google這個搜尋引擎在1998年由拉里·佩奇和谢尔盖·布林創立後，SEO才開始變得重要。
因為Google的搜尋引擎一推出就受到大眾的歡迎，使用者不再需要花費很多時間閱讀一篇文章或一本書，只要輸入關鍵字就可以找到相關資訊，所以在Google之後其他的搜尋引擎也開始陸續出現，像是Yahoo、Bing等等。
但是因為Google在全球市佔率最高，所以當我們說到SEO時指的就是Google SEO。那麼為什麼不會說成是Yahoo SEO或Bing SEO呢? 這些搜尋引擎的原理都是一樣的，只要你能夠了解Google SEO，對於其他的SEO也都能夠適用。
為什麼SEO對網站重要？
如果你是一個網站管理者，你可能會不斷的思考，為什麼我的網站在搜尋結果中無法排名？ 為什麼我發布的文章幾乎沒有人看到？ 為什麼我的競爭對手的網站流量那麼大？
其實上面這些問題都可以找到答案，就是SEO。
1. 搜尋引擎是主要流量來源
根據BrightEdge的數據顯示，全球超過半數的網站流量來源，都是來自於搜尋引擎。也就是說如果你的網站沒有透過SEO優化，那麼你的流量就會一直處於停滯狀態。
如果你現在還不明白SEO是什麼，可以參考我們之前寫過的文章「什麼是SEO? 網站免費排名的第一步」。 簡單來說SEO就是透過自然、免費、有機會排名的方式，讓使用者找到想要的資訊。
2. SEO可以提升品牌知名度
在使用者做出任何行動之前，他們必須先了解你並信任你。因此，當使用者在Google上輸入特定關鍵字並看到你的網站排名第一時，他們會更容易相信並點進去了解更多資訊。
而通常使用者都會認為排名第一或前幾名就是最好的結果，因此他們也會認為你是業界權威人士或最有知識性的品牌。雖然使用者不一定會馬上下訂單或產生行動，但至少他們對你有了解。
3. SEO可以提升使用者體驗
現今大部分SEO優化都會強調用戶體驗。Google曾表示2015年開始移動優先指數(Mobile-first Indexing)成為重要指標之一。 也就是說Google會優先考量手機版的用戶體驗與資訊豐富度。
因此現在大部分網站在做SEO優化時都會同時針對電腦版與手機版進行優化。 畢竟如果使用者進入網站後發現介面與資訊都不完整或有問題，那他們很快就會離開並找其他更好用、更完整的網站。
常見的SEO術語解釋
SEO術語解釋
1. 什麼是SEO？
SEO的全名是Search Engine Optimization，中文翻譯為搜尋引擎優化，是指透過對網站的內容、結構與連結等進行優化，讓網站更容易被搜尋引擎抓取、分析並且給予高分數的排名，進而提升網站在搜尋結果中的排名。
什麼是有機搜尋結果？
有機搜尋結果是指不需要付費就可以在搜尋引擎中出現的排名，我們通常看到的第一名、第二名…等都屬於有機搜尋結果。那如果我們想要快速出現在第一頁，又不想要做SEO優化，其實也是有辦法做到的，只要使用Google Adwords廣告投放就可以快速出現在第一頁。
什麼又是無效點閱？
無效點閱也稱為廣告點閱欺詐，目前主要發生在競價廣告上面。例如：A公司跟B公司都在投放Google Adwords廣告，在B公司知道A公司投放關鍵字廣告後，就會請人大量點閱A公司的關鍵字廣告，使得A公司需要付出大量金額卻沒有真正消費者進入網站購買商品。這種行為不僅會浪費A公司的金錢，還會降低A公司的廣告品質分數。
2. 什麼是關鍵字？
關鍵字（Keywords）也稱為關鍵詞或關鍵詞語，在SEO領域中指的是使用者輸入到搜索引擎中以便找到相關內容的單詞或詞組。例如：你想找一篇文章來了解「什麼是SEO」的時候，在Google或Bing中就會輸入「什麼是SEO」、「SEO」等相關單詞。
那關鍵字又與文章內容有何關聯呢？通常我們都會把使用者最常輸入或最重要想了解的部分放在文章開頭以及重點部分當作關鍵字使用。因此如果你想了解「什麼是SEO」、「如何做好SEO」…等相關文章內容時，就可以直接將這些單詞輸入進去搜索引擎中找到相關文章。
SEO的基本原則
SEO網站優化的基本原則，其實就是搜尋引擎的運作原理。Google、Bing、Yahoo等搜尋引擎會定期爬蟲來抓取網站資訊，並且根據自己的演算法給予網站評分，當使用者在搜尋時，就會根據這些評分來排名。
因此，我們只要把握好這些基本原則，讓網站被爬蟲順利抓取，並且符合使用者體驗和搜尋引擎的需求，那麼排名就不會很難提升。但是由於不同的搜尋引擎有不同的演算法，所以我們必須先弄清楚Google、Bing、Yahoo等主要搜尋引擎的運作原理，再來針對性地優化網站。
1. 確保網站有robots.txt
robots.txt是一種文字文件，可以告訴爬蟲哪些頁面可以被爬取、哪些頁面不能被爬取。如果你不確定網站有沒有這個文件，可以直接在瀏覽器輸入網址/robots.txt看看。
舉例來說：如果你希望所有頁面都被爬取，你可以這麼寫
User-agent: *
Disallow:
而如果你希望所有頁面都不被爬取，你可以這麼寫
User-agent: *
Disallow: /
但是通常我們都希望大部分頁面都能被爬取到，只有少數頁面不想讓它被爬取。這時候你可以這麼寫：
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /login/
Disallow: /register/
上面的範例代表/admin/、/login/、/register/這三個路徑下的所有內容都不希望被爬取到。
2. 確保網站有sitemap.xml
跟robots.txt類似的還有sitemap.xml，在製作完robots.txt後你也可以直接在瀏覽器輸入網址/sitemap.xml看看。
而Sitemap主要是告訴Google或其他搜尋引擎這個網站中所有的內容列表。如果沒有Sitemap，Google也可以用其他方式找到所有內容列表(例如：由首頁開始一層一層找)，但是如果你要更新某篇文章或新增某篇文章時想要優先讓Google知道，在沒有Sitemap就比較難做到。
如何開始優化網站？步驟解析
在這個部分，我們將會從實際操作的角度，帶你一步一步的做好網站的SEO優化，不論是哪一種網站都可以依照以下步驟進行優化：
Step 1：確認網站架構
如果你是一個剛接觸SEO的人，那麼我們建議你先從網站架構做起。為什麼呢？因為好的網站架構可以讓使用者更容易找到他們想要的資訊，也能幫助Google更好地了解你的網站內容。
如果你已經有一個正在運作的網站，那麼就可以從以下幾點來確認自己的網站架構是否健全：
- 確保所有頁面都可以被到達
不論是使用者或是Google爬蟲，都必須可以從首頁到達所有內頁。如果有內容沒辦法被抓取，那麼這些內容對於SEO來說就等於不存在。
- 設定首頁
首頁是整個網站最重要的一個部分，因此要確保首頁有被正確設定。另外也需要特別留意所有內頁的連結是否正確地導回首頁。
- 設置Sitemap
Sitemap其實就像是一張地圖，可以協助Google爬蟲更快速地了解整個網站結構。在WordPress中，只要安裝Yoast SEO這款外掛，它就會幫你自動產生Sitemap。
透過本文的介紹，相信讀者對於SEO已有了初步的認識和理解。要做好SEO，首先要了解SEO的基本概念和原則，並熟悉常見的SEO術語。在實際優化網站時，需要根據自身網站的內容和特點，有針對性地進行優化。不斷學習和實踐，是掌握SEO技巧的關鍵。希望本文對初學者能夠提供一個有價值的參考，助其順利踏出學習SEO的第一步。
