在這個資訊爆炸的時代，企業網站扮演著重要的角色，不僅是企業形象的展示窗口，更是與消費者溝通互動的橋樑。如何提升企業官網的吸引力，成為各大企業關注的焦點。本文將探討提升企業官網吸引力的關鍵策略，從鮮明的品牌故事、引人入勝的視覺設計、直觀易用的網站導航，到豐富有吸引力的內容，帶您一探究竟。
鮮明的品牌故事
企業網站是一個企業的門面，可以透過網站傳遞企業的文化、理念、產品與服務，這些都會成為消費者了解企業的重要資訊。如果你希望消費者能夠對品牌更有認同感，那麼你就需要一個鮮明的品牌故事。
我們都知道品牌故事可以讓消費者更加親近品牌，但是要怎麼樣才能撰寫出一篇好的品牌故事呢？透過以下幾點的解析，你就能夠輕鬆撰寫出一篇好的品牌故事。
1. 了解目標客群
在撰寫品牌故事之前，你必須要先了解目標客群。很多人都會忽略目標客群的重要性，但是如果你沒有把握住目標客群所關注的重點，那麼再好的文章也不會對他們產生任何影響。
因此在撰寫文章之前，可以先思考目標客群可能會對什麼感興趣？ 他們想要了解什麼訊息？ 希望從中獲得什麼？ 然後再透過行銷工具或是社群媒體了解更多目標客群的相關資訊。
2. 以人為本
很多人在撰寫品牌故事時都會把焦點放在產品或是服務上，但是如果你希望能夠吸引到消費者目光，那就必須要把焦點放在人身上。
以人為本並不代表你不能提及到產品或是服務，而是希望你能夠從顧客的角度來撰寫文章。例如：他們使用產品或服務的感受如何？使用後對生活有什麼改變？等等…
3. 定位與差異化
想要撰寫出一篇好的品牌故事，在撰寫之前也必須先了解自己需要傳達給消費者什麼訊息？ 與競爭對手有什麼不同之處？
通常企業在定位自己時都會選擇做出一些差異化，因此在撰寫文章時也必須確保自己能夠把握住這些差異化。例如：如果你的企業主打天然、健康、無添加等等… 那就可以從這些方面入手來撰寫文章。
4. 深入挖掘
企業網站通常都只有非常少量關於企業與員工背景的介紹，因此我們可以藉由撰寫品牌故事來深入挖掘企業背後乾脆不為人知的秘辛。
引人入勝的視覺設計
網站視覺設計是決定網站是否會被使用者停留的重要因素，如果一個網站沒有好的視覺設計，不管網站的內容有多豐富，或是提供多優質的產品與服務，卻很難吸引使用者進入瀏覽。反之，如果一個網站擁有出色的視覺設計，即使內容不夠豐富，或是產品並不是使用者想要的，也會因為好看而被使用者留下深刻印象。
那麼，什麼樣的網站才算擁有好看的視覺設計呢？其實好看與否並沒有一定的標準可以衡量，只要符合該品牌或是該行業特性，且能夠引起使用者共鳴就代表成功。所以在開始進行企業官網設計時，首先要考慮的就是企業品牌、行業特性、目標客群和目標市場等因素，再來再根據這些因素做出適合的設計。
1. 簡約風格
選擇採用單色調、深色系、明亮色彩等類似於現代感設計風格會讓人感到更加舒服自然。整體色調不宜過於多元化，最好以2-3種色調作為基礎色彩主軸，再藉由色彩比例的調整來減少整體色彩帶來的視覺衝突。
2. 重點圖片
在圖片上盡量選用有意義或具有代表性的圖片作為主要呈現對象。如果能夠直接將企業理念或核心價值融入其中甚至更佳。但需注意不要因為想法偏差而找了一些奇怪又難以理解的圖片放置在企業官網上。除了主要呈現對象之外，在版面中也可以加入一些替代性圖片作為襯底。
3. 互動式動畫
在企業官網中加入互動式動畫能夠有效提高使用者停留時間。但需注意不能讓動畫效果過於花俏、分散注意力、或是讓人感到困惑。若是能夠將動畫融入到介面中使之更加順暢自然那就更好不過了。
直觀易用的網站導航
網站導航應該要是直觀的，讓人一看就知道這是一個怎樣的網站，而且能夠快速找到自己想要的資訊。因此，當你在為網站規劃導航時，不妨多方思考，像是可以參考競品的網站導航規劃、或者邀請使用者測試等等方式。如果你有更多想法，歡迎在下方留言告訴我們。
豐富有吸引力的內容
網站的內容是吸引用戶的關鍵，如果網站上的內容都是廣告或是在講解產品功能，那麼使用者很快就會放棄閱讀，因為他們並不會因為你在說服他們購買，而是因為他們對產品或是服務感興趣才會點進閱讀。因此，我們可以透過以下方式豐富網站內容：
1. 詳細的產品介紹
如果你的企業官網上有設立產品頁面，那麼記得要提供詳細的產品介紹，包括：
- 功能特色
- 規格參數
- 價格
- 使用方式
- 常見問題
這樣才能幫助消費者了解產品或是服務的特色，也能夠減少潛在客戶對於資訊不足而無法決策的情況。如果你覺得單一一種方式不夠吸引人，也可以多加入一些圖片或是影片來輔助。
2. 開發更多相關議題
除了提供產品介紹外，你也可以開發其他跟產品相關的議題。如果你有在寫部落格或是提供知識庫資料給使用者參考，那麼就可以把相關文章都放到企業官網上面。
比方說：假設你是賣保健食品的企業，那麼你就可以撰寫跟保健食品相關的文章，像是：
- 什麼樣的人適合吃保健食品？
- 如何挑選適合自己的保健食品？
- 怎麼樣才能吃出效果？
這樣不僅能夠提升企業官網在SEO上的排名外，也能夠讓消費者對於保健食品有更多認識。
3. 提供免費資源下載
如果你有生產屬於教育性、知識性、或是技術性高一點的商品或是服務，那麼就可以考慮提供一些免費資源下載給消費者參考。像是：電子書、報告、工具下載……等等。
透過免費資源下載除了能夠增加企業官網轉換率外，也能夠增加消費者對於企業官網信任感。因此，在製作免費資源下載時記得要控制好內容量和設計美觀程度。
企業官網的吸引力不僅體現在於外在的設計和內容，更重要的是能夠引起消費者共鳴，建立長久的深層次連結。透過鮮明的品牌故事搭建企業形象，通過引人入勝的視覺設計吸引目光，提供直觀易用的網站導航提升用戶體驗，以豐富有吸引力的內容留住訪客。唯有綜合運用這些關鍵策略，企業官網才能真正脫穎而出，成為企業在數位時代的有力資產。
